中信证券5月14日研报指出，洗护发市场格局生变，高市占传统大牌持续下滑，国货市占逐步提升。市场格局变化的核心动因在于：长周期宏观消费力的提升；品类丰富化，产品护肤化、功效化；渠道线上化、抖音平台爆发。随市场驱动力变迁，企业的核心竞争要素迁移至打造创新功效型产品和匹配线上模式的精细化渠道运营能力。在此背景下，建议关注两条投资主线：1）建议关注护肤类化妆品集团以创新产品+精细化运营在需求升级、渠道变迁的机遇下争取洗护发市场份额；2）关注传统头部洗护玩家基于规模优势、调整经营策略，在新兴渠道取得销售增长。

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