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从行情来看，SEO和SEM都是企业最常见的两种推广方式，相对于SEO，SEM技术含量就低一些，主要是靠付费推广，见效快，一旦停止付费就彻底停止，而SEO讲究的东西比较多，方式灵活，效果比较久远，资金足够的老板还是比较喜欢的。

从行情来看，SEO 和 SEM 都是企业最常见的两种推广方式，相对于 SEO，SEM 技术含量就低一些，主要是靠付费推广，见效快，一旦停止付费就彻底停止，而 SEO 讲究的东西比较多，方式灵活，效果比较久远，资金足够的老板还是比较喜欢的。

SEO 对前期的技术要求高点，也就是说刚学习的时候得多用点功，一旦工作起来就轻松多了；SEM 在前期学习时比较简单，上手容易，但是后期工作需要不断的研究和检测，因为花的钱能带来多少效益，是非常重要的，需要不断的监测消费情况；既然是一份工作都是必须要用心去做的，这两行业的就业前景都差不多。

SEO 优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要 SEO 的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎，SOSO 都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。

SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。提升流量无须增加预算 – 要提升 PPC 的流量，你必须提升预算。但 SEO 不一样，SEO 优化有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。

很多客户拿 SEM 花费除以 CPC 去算 SEO 服务费是否比 SEM 合算，这样显然是不合理的。因为不像 SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业 SEO 优化后的网站自然流量不会因为你停止了 SEO 服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话，流量基本上是稳定的。所以，如果真要算的话，至少应该拿 2 年的 SEO 流量去和一年的 SEM 流量去做比较。

比起 SEM，SEO 有更高的用户信任度。毕竟 SEM 也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。