社交媒体无处不在。甚至这篇文章也有社交媒体时代的迹象——社交分享的按钮。然而，我们不断增长的依恋比产品、文章甚至个人简单的点头更深。在这里，我们将通过探索这个强大的网络背景背后最重要的概念来看看社交媒体是如何工作的。

社交分享习惯

社交媒体的核心是我们分享信息的欲望。早在互联网出现之前，人们喜欢传递关于最好的餐馆或假期的提示，以及关于睡错床的榨汁机、名人吸毒等等的八卦。这条新闻是传播信息的主要代理，但通过朋友之间的对话，这些故事才真正被倾听、被分析、被宣传。

前社交媒体

随着论坛、新闻组、粉丝网站和电子邮件链接的出现，有助于传播信息，甚至在某些情况下取代传统媒体，在互联网上社交分享信息变得越来越容易。同样，朋友或可信来源通过电子邮件发送或发布的链接最有可能被打开、阅读并发送给更多的朋友。从这个意义上说，社交媒体增加了现有的社交分享习惯，它是一个标准的界面——更不用说简单了。

如果你通过脸书与你的个人网络交流，你知道你可以通过点击“喜欢”或“分享”按钮与你所有的朋友和熟人分享任何东西。剩下的工作由脸书完成，Twitter、LinkedIn或任何其他社交媒体平台也是如此。这是一种传播任何信息的简单方法，因为你不必为你感兴趣的每个论坛或CC中的所有电子邮件联系人创建个人资料。社交媒体提供了一个中心平台，让社交分享变得快速而简单。你可以通过按一个按钮来发布、分享、推文或喜欢它，而不是和所有的朋友一起喝咖啡来传递那些选择的八卦。

数字的力量

社交媒体的一个方面使得它对营销人员、电影制作人和各种类型的组织如此有吸引力。它是否能够利用大众的集体智慧，传播特定的信息，改进他们的产品或发现下一个大趋势。大型团队可以提供重要的见解，提供重要的动力，或者在最坏的情况下，在企业开始实施之前就让它见鬼去吧。在商业领域，社交媒体充当了一个镜头，可以集中力量，线上线下提供明显而直接的影响。

人群塑造内容

通过社交媒体，广告公司可以将用户发送到YouTube，以查看哪些视频被观看得最多。这最终会影响你在电视和网络上看到的广告。你可以从极端广告如《权力的渴望》(2007)到主流广告如《老辣妹》(2010)中画出概念线。不仅仅是广告商试图利用强大的社交媒体提供的功能；所有的条纹内容制作者都会查看Mashable和Twitter等网站，并尝试从包含大量股票的内容中学习。如果你认为互联网上的每个标题都是文盲或向洋葱和Cracked.com致敬，你没有疯——你看到的是社交媒体驱动的自然选择。更有可能的是，你还可以帮助它和你点击的每一个链接。

那么，当你把简单易用的社交分享界面和越来越多的互联网人和群体结合在一起，你得到了什么？在许多情况下，有些东西有太多共同的条件，它们会像病毒一样传播。本质上，内容，无论是视频、Flash游戏、文章还是照片，都会达到一个临界范围，就会被广泛分享，成为一种互联网文化。病态传播可以看到一条内容在很短的时间内产生了上百万的浏览量。也就是说，并不是所有的病毒内容都达到了网络模因的地位，成为流行文化的一部分。即使那些确实达到这种令人垂涎的状态，它们的保质期通常也很短。(在《网络迷因入门指南》中了解网络迷因，欣赏迄今为止最流行的迷因。)

病毒内容分析

一个内容要想传播病毒，必须要有挂钩，才能立即获取并留住受众。例如，文章通常依靠好的标题和强有力的领导才能让读者不断前进。然后，如果整个内容符合预期——甚至超过预期——观众很可能会分享。在一段内容达到交流所需的分享水平之后——虽然没有标准的衡量标准——实际的内容需要知道其他人在同龄人的压力下在看什么。这意味着，虽然内容很重要，但实际分享机制可能在病毒式互联网现象中发挥更重要的作用。

社交媒体的角色

社交媒体的神奇之处在于，并非所有的社交分享都是平等的。事实上，差得远了。在任何社交网络中，都会有人分享在社交媒体领域传播内容的重要性。在时尚界，这些人被称为潮流引领者。在社交媒体中，他们有时被称为社交媒体专家，因为他们挑出的内容比其他内容更容易传播病毒。这些人不看重自己使用社交媒体的能力，也不喜欢自己在众多网络中充当中心的能力。

没有社交媒体专家，病毒式分享会让直接的朋友网络饱和，然后失败(这种情况经常发生)。当一个专家推一个链接，就允许它跳到一个新的领域，继续传播。在每个网络中，有人充当专家或共享中心。

像所有真正强大的东西一样，社交媒体由简单的概念组成。我们喜欢分享信息，我们倾向于喜欢我们认识或信任的人喜欢的东西。社交媒体只是采用了这些旧原则，并将其扩展到网络中，使我们的个人网络比以前更大更强。所有这些都是通过最