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意见领袖指的是(意见领袖的含义)

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导读 在人际交往过程中,有一些人会因为社交范围广,有较多的信息渠道和较高的学识背景而经常为他人提供信息、观点或建议,并在不知不觉中对他人...
2024-07-08 15:59:59

在人际交往过程中,有一些人会因为社交范围广,有较多的信息渠道和较高的学识背景而经常为他人提供信息、观点或建议,并在不知不觉中对他人施加了个人的影响。

传播学中,把这样的人物称为"意见领袖"。

"意见领袖"并不一定都是大人物,相反,他们正是我们生活中熟悉的人他们分布在社会的任何群体和阶层中。

正因为是我们熟悉和信赖的人,他们的意见和观点才更具有说服力。

"意见领袖"并不是一个固定的群体。

在现代社会中,一个人精通某一领域并在周围的人中有一定的威望,就可以是"意见领袖",而在其他领域他可能只是一般的被影响者。

"意见领袖"作为媒介信息、影响的中继和过滤环节,对大众传播产生了重要的影响。

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