文案策划需要掌握的技能和准备　　文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。

　　文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。

　　广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。

在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。

文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。